As startups em Portugal e a gestão de comunicação de marca: proposta de investigação

Resumo

Neste texto apresentamos de forma resumida as linhas que estruturam um projeto de investigação de doutoramento em curso relativo aos desafios da gestão da comunicação de marca das pequenas e médias empresas (enfoque teórico) e das startups em Portugal (análise prática). Pretende-se essencialmente refletir sobre a forma como a gestão da comunicação de marca pode contribuir para o processo de construção identitária das marcas e para a sua ativação junto dos consumidores, em termos de definição de posicionamento e de construção de imagem, a partir de uma revisão bibliográfica sobre o assunto.